Productpagina’s verbeteren op Bol.com
Listingoptimalisatie begint bij de vragen die een koper vóór de aankoop heeft. Wij verbeteren titels, omschrijvingen, productkenmerken, beelden en zoekwoorden. Niet als losse aanpassingen, maar als onderdelen van één geheel: een productpagina die beter gevonden wordt en duidelijk maakt waarom jouw product bij de koper past.
Past deze aansluiting? Hoe groot is het product? Wat zit er in de doos? Zulke antwoorden helpen de koper meer dan extra verkooptaal. Optimaliseren is als een puzzel: zoekwoorden, titel, beelden, omschrijving en productinformatie moeten op elkaar aansluiten. Als de onderdelen goed samenkomen, help je de koper kiezen en vergroot je de kans op een aankoop. Onderschat daarom geen enkel onderdeel.
Waarom kopers twijfelen op een productpagina
Belangrijke eigenschappen zijn onduidelijk
Maten, materiaal, geschikte aansluitingen of meegeleverde onderdelen ontbreken of spreken elkaar tegen. De koper moet gokken en krijgt mogelijk iets anders dan verwacht.
De categorie of kenmerken kloppen niet
Een verkeerde categorie of lege kenmerkvelden maken filters minder bruikbaar. Een goede beschrijving lost dat niet op. Ook de ingevulde artikelgegevens moeten juist en relevant zijn.
Beelden laten te weinig zien
Sfeerbeelden en vergelijkbare aanzichten vertellen weinig over formaat, bediening of verpakking. Juist die details helpen kopers vergelijken en voorkomen misverstanden.
Hoe we listingoptimalisatie aanpakken
Data verzamelen en kansen onderzoeken
We gebruiken bol-zoektrends, tools en concurrentenanalyse om te onderzoeken hoe kopers zoeken en wat andere aanbieders laten zien. We combineren die inzichten met productgegevens en klantvragen. Net als bij marktonderzoek en een lancering kijken we waar jouw product zich kan onderscheiden.
Inzichten omzetten naar een sterke listing
We vertalen de verzamelde data naar een bruikbare titel, duidelijke omschrijving en relevante productkenmerken. De belangrijkste voordelen, oftewel USP’s, verwerken we in de beelden. Zoekwoorden en productinformatie sluiten op elkaar aan, zodat de listing zowel vindbaar als begrijpelijk is.
Testen, vergelijken en verbeteren
We publiceren de aanpassingen en vergelijken de resultaten met de periode ervoor. Vervolgens testen we andere titels, beelden, teksten en prijzen waar dat zinvol is. Met iedere ronde gebruiken we de cijfers om verder te werken aan de best presterende listing.
A/B-testen: blijven verbeteren op basis van cijfers
Een listing is niet klaar zodra de eerste versie online staat. We testen hoofdafbeeldingen, overige foto’s, titels, omschrijvingen en prijzen. Welke foto trekt aandacht? Welke titel sluit beter aan op de zoekvraag? En welke uitleg helpt de koper beslissen?
We testen verschillende versies na elkaar en vergelijken bezoeken, conversie en verkopen vóór en na de wijziging. Ook advertenties, voorraad en het seizoen kunnen de cijfers beïnvloeden. Daarom bekijken we het geheel en blijven we bijsturen naar de best presterende combinatie van titel, beelden en productinformatie.
Veelgestelde vragen over listingoptimalisatie
Optimaliseren jullie een gedeelde productpagina ook voor één verkoper?
Ja. Als meerdere verkopers hetzelfde artikel onder dezelfde EAN aanbieden, delen zij op bol doorgaans één productpagina. We verbeteren de titel, beelden en productinformatie op die pagina. Die verbeteringen kunnen daardoor ook zichtbaar zijn bij andere aanbieders van hetzelfde artikel.
Hoe selecteren jullie zoekwoorden voor een titel?
We gebruiken bol-zoektrends, tools en concurrentenanalyse. Zo onderzoeken we welke zoekwoorden bij het product passen en hoe kopers zoeken. Die data verwerken we in de titel, omschrijving en productkenmerken, zonder dat de tekst onduidelijk of onnatuurlijk wordt.
Kunnen jullie ook bestaande listings verbeteren?
Ja. Bij bestaande listings gebruiken we ook de beschikbare verkoopcijfers, zoekgegevens en klantvragen. We onderzoeken waar de pagina kansen laat liggen en verbeteren de titel, beelden, omschrijving en productinformatie. Daarna vergelijken we de resultaten en sturen we verder bij.
Kunnen jullie bewijzen welke tekstwijziging conversie beïnvloedt?
Niet één op één. We vergelijken de cijfers vóór en na de aanpassingen om te zien hoe bezoeken, conversie en verkopen veranderen. Dat geeft inzicht in de resultaten, maar ook prijs, advertenties en voorraad kunnen meespelen. Daarom beoordelen we het geheel en blijven we gericht testen.